吕的爆红不是偶然，它隶属于韩国第一，世界排名前二十的化妆品公司--爱茉莉太平洋集团。
以不同颜色包装代表不同功效是吕的一大特色，中国消费者常以黄吕，红吕，紫吕，绿吕，黑吕等称呼其各款型号。与康如类似，吕也打着植物提取物口号，相比康如单一的植物成分，吕添加的植物提取物种类常常在五种以上，不过这些植物萃取成分加量极少，在成分表中排名十分靠后，加上洗发时极为短暂的停留时间，很难真正意义上滋养头皮。
吕真正值得夸耀的是其优秀的配方。大多数洗发水采用的都是SLS、SLES，等硫酸型钠盐，钠盐尤其是SLS月桂酸硫酸钠，具有较强的刺激。在科研中，SLS甚至是作为一种衡量成分对皮肤的刺激性的标准参照物，虽不至于有害人体，但容易引发敏感肌肤不适，而吕则采用了更温和的铵盐替代钠盐成分，这简单的替换却有着极高工艺要求。表面活性剂需要通过酯与碱水解，发生皂化反应制备。氢氧化钠作为最常见的碱，使用成本低，性状稳定，工艺成熟，而若果替换成易挥发，难保存的氨水，制备难度则大幅提高。目前洗发水品牌中，敢于大规模挑战铵盐产品的只有吕。
各款吕功能差异较大，甚至可以说是截然不同的洗发水。红吕，黄吕主打修复，洗完发丝富有光泽，蓬松程度出色。蓝吕主打去屑控油，去除头皮多余油脂，缓解发粘感。紫吕在韩国洗护市场销量第一，主打养发，非常适合家庭日常使用，绿吕添加有薄荷醇，使用清凉，适合偏油发质，白吕专注于敏感头皮，刺激性低。
